2015年南岗区消费品市场运行情况分析
哈尔滨统计局   2017-03-16 14:35:00
    “十二五”以来,南岗区始终认真贯彻落实科学发展观,全面实施“1536”发展新战略,紧紧围绕“推进新战略、打造新南岗”这个主基调,凝心聚力谋发展,攻坚克难抓落实,全心全意惠民生,全区经济社会发展实现了历史上的新跨越。

    2015年,面对全省、全市较为严峻的经济下行压力,全区商贸战线积极采取有效措施,围绕“稳增长、调结构、促改革”的总体要求和部署,全力应对新常态下商贸经济领域出现的新情况、新问题,全区消费品市场保持了平稳运行。全年实现社会消费品零售总额987.3亿元,比上年增长9.1%。从九区完成情况看,南岗区社会消费品零售总额总量居九区首位,占全市社会消费品零售总额29.1%,占全省12.9%,分别高于道里区、道外区、香坊区234.0、502.3亿元、792.7亿元,是松北区的22.0倍,是平房区的24.8倍。增幅居九区第七位,分别低于平房区和双城区3.5、3.3个百分点,高于香坊区和阿城区0.1个百分点,低于全市1.4个百分点,高于全省0.2个百分点。

    一、消费品市场走势

    1、按年度看,2011年-2015年,南岗区社会消费品零售总额呈现总量持续增加,增幅逐年回落态势。
2011年全区实现社会消费品零售总额615.2亿元,比上年增长17.2%,增幅比上年回落0.5个百分点;2012年全区实现社会消费品零售总额706.8亿元,比上年增长15.6%,增幅比上年回落1.6个百分点;2013年全区实现社会消费品零售总额804.0亿元,比上年增长13.8%,增幅比上年回落1.8个百分点;2014年全区实现社会消费品零售总额904.8亿元,比上年增长12.6%,增幅比上年回落1.2个百分点;2015年全区实现社会消费品零售总额987.2亿元,比上年增长9.1%,增幅比上年回落3.5个百分点。

    2、按季度看,各季度零售额呈小幅波动,平稳发展态势。
一季度全区实现社会消费品零售总额234.9亿元,比上年同期增长6.8%;二季度全区实现社会消费品零售总额224.7亿元,比上年同期增长8.1%;三季度全区实现社会消费品零售总额258.2亿元,比上年同期增长12.1%;四季度全区实现社会消费品零售总额269.5亿元,比上年同期增长9.1%。

    3、按规模看,限额以下批发零售和住宿餐饮业零售额所占比重较大。
2015年,全区限额以上批发零售和住宿餐饮业实现零售额232.6亿元,比上年增长1.3%,占全区社会消费品零售总额的23.6%;限额以下批发零售和住宿餐饮业实现零售额754.7亿元,增长11.7%,占全区社会消费品零售总额的76.4%。
 
    4、按行业看,批发和零售业始终为消费品零售额增长的主导力量。2015年,全区批发和零售业全年实现零售额836.1亿元,比上年增长8.7%,占全区社会消费品零售总额的84.7%;住宿和餐饮业全年实现零售额151.1亿元,比上年增长11.3%,占全区社会消费品零售总额的15.3%。

    二、区属消费品市场运行的主要特点
    1、批发零售业零售额总量持续增长。2015年,区属限额以上企业实现社会消费品零售额214.8亿元,比上年增长0.2%,其中,批发和零售业实现零售额209.4亿元,比上年增长0.2%;住宿和餐饮业实现零售额5.4亿元,比上年下降0.4%。
2015年,区属限额以上批发零售业零售额居前十位企业“三增七降”,10户企业全年共实现零售额101.3亿元,比上年下降3.7%,占区属限额以上批发零售企业零售总额的48.4%。

    2015年,区属限额以上批发零售业零售额增幅居前十位企业全年共实现零售额21.4亿元,比上年增长23.0%,占区属限额以上批发零售企业零售额的10.0%。

    2、居民衣、行消费比重大。
2015年,消费品分类中,服装、鞋帽、针纺织品类、通讯器材类、家用电器和音像器材类、文化办公用品类等四类生活必需品始终占较大比重,全年共实现零售额124.5亿元,比上年增长4.2%,占区属限额以上社会消费品零售总额的57.9%。体育、娱乐用品类下降较大,仅实现零售额0.7亿元,比上年下降33.0%。

    3、
住宿餐饮业渐趋平稳2015年,南岗区住宿餐饮业实现社会消费品零售总额151.1亿元,比上年增长11.3%。其中,区属限额以上住宿餐饮企业共实现零售额5.4亿元,与去年基本持平。限额以上餐饮企业实现零售额3.7亿元,比上年下降1.4%;限额以上住宿企业实现零售额1.7亿元,比上年增长1.9%

    2015年,区属限额以上住餐业零售额居前十位的企业“四增六降”,10户企业全年实现零售额1.5亿元,比上年下降9.2%。其中,仅黑龙江省哈尔滨花园?宾馆、黑龙江银河大酒店有限公司、黑龙江波斯特酒店集团有限公司以及黑龙江鑫孟餐饮有限公司4家企业实现增长。

    2015年,区属限额以上住宿企业实现营业额6.6亿元,比上年下降1.6%,实现零售额1.7亿元,比上年增长1.9%,区属限额以上住宿业营业额增幅前十位企业共实现营业额0.8亿元,比上年增长20.8%。

    2015年,区属限额以上餐饮企业实现零售额3.7亿元,比上年下降1.4%。其中,零售额增幅排名前10位的餐饮企业共实现零售额0.5亿元,比上年增长17.5%。

    三、消费品市场运行中存在问题

    1、区属限额以上企业增速放缓,重点企业拉动作用减弱。
2015年南岗区社会消费品零售总额增速比上年同期回落3.5个百分点,低于全市1.4个百分点,位居全市九区第七位。其中限额以上企业实现零售额214.8亿元,同比仅增长0.2%。通过对南岗区限额以上批发零售业法人单位统计分析显示:一是从116户有零售额的批发零售业法人企业看,其中46户企业呈现负增长;二是从零售额排名前10位的区属限额以上批发零售企业看,前10位限额以上批发零售企业实现零售额101.3亿元,比上年同期下降3.7%,其中,黑龙江黑天鹅家电有限公司、哈尔滨松雷股份有限公司、沃尔玛深国投百货有限公司哈尔滨中山路分店等三家企业的零售额比上年同期下降10%以上。重点企业增速放缓直接影响南岗区消费品市场发展。限额以上企业增速放缓,导致长期以来南岗区社会消费品零售额增长主要依靠限额以上企业拉动的格局发生变化,对南岗消费品市场的增长产生深远影响。

    2、市场缺乏新的消费热点。
前几年,随着城乡居民收入提高,消费结构发生了深刻变化,汽车类及相关用品、家用电器类等大宗商品成为消费亮点和热点,加之国家适时推出的小排量汽车购置税减免和家电以旧换新等刺激政策,极大地带动市场的繁荣和活跃。但随着这些促进消费政策的退出,经济下行压力加大,市场需求不足,汽车、石油类商品消费难以长期维持高速发展,消费品市场总体缺乏新的热点商品的带动和刺激。

    3、网络销售平台少,购买力外流情况较严重
。网上购物给传统零售企业带来较大冲击,南岗区几户大型百货商场零售额同比呈现下降趋势,限上服装、鞋帽、针织品类零售额下降1.3%,其中服装类下降0.5%。全年南岗区限额以上批发和零售企业通过互联网实现的商品零售额仅占限上零售额的1.9%,传统企业通过电商实现销售的发展较为滞后。新兴行业发展不足和严重滞后的现状,制约着南岗区消费市场,缺乏快速增长的动力和后劲。

    4、住宿餐饮业延续“四高一低”状况。
住宿餐饮业仍延续近年来房租、人工、原材料、水电成本高,利润水平持低的“四高一低”的现状,门店销售难增长,中高档宾馆、酒店受影响明显。

    四、促进消费品市场发展的几点建议

    区委十届五次全会确定了南岗区“十三五”时期以及2016年南岗区经济社会发展的指导思想和各项预期目标:社会消费品零售总额要增长10%左右。为实现南岗区2016年经济社会发展的目标,紧跟国家、省、市、区经济社会发展的总体思路,提出以下几点建议:

    1、加大对骨干商贸企业扶持力度,进一步发挥龙头企业整体拉动作用。
相关部门应帮助大型骨干商贸企业全面分析经营环境变化带来的冲击,主动适应经济社会发展“新常态”下各阶层的消费要求、消费习惯和消费理念转变,在政策和税收上给予骨干商贸企业一定的倾斜和扶持力度,积极引导这些商贸企业在扩大经营规模的同时、努力提升经营档次,优化商品品种和服务,力争通过龙头骨干企业的强力辐射带动作用,全面引领南岗商业健康稳定发展。
    2、优化商业布局增强社区公共服务能力,促进大型商业综合体建设随着近些年经济的迅速发展,以及城市化进程的不断加快,城市规模不断扩大,城市综合体的开发和使用,能够有效的缓解城市居住、交通和环境等日益恶化的现状。城市商业综合体指以区域为中心、以购物中心为主导,融合了商业零售、餐饮、休闲养生、娱乐、文化、教育等多项城市主要功能活动,面向各类消费人群、提供综合性服务的大型建筑综合体。其强大的商业运载能力,可以为消费者提供多样化的选择,满足并吸引不同的消费群体的多种需求,促进区域经济快速增长。而社区周边的各类便利店能够有效满足社区居民的便利性要求,因此,针对老城区经济发展问题,应优化、强化社区周边商业布局,加快便民网点建设,增强其社区公共服务的搭载能力,提升对社区居民的服务能力。

    3、住宿餐饮行业需走特色经营路线。
住宿餐饮业从2013年起步入低谷,中高档规模宾馆、酒店受影响最大。品牌店不再一枝独秀,特色餐饮正与之分庭抗礼。各种菜肴大杂烩,公务、商务、家庭消费通吃的饭店正逐步被特色鲜明的品牌餐馆代替。“小而美”的特色经营将成为大众消费主流,无需大店面和豪华装修、人力成本低、经营难度小,走特色经营路线,做到餐饮业的“返璞归真”。

  4、
借力“互联网+”,促进商业模式转型发展。传统区域经济的发展与区间、资源等等有着密切的关系。而互联网的发展极大地改变了这一状况。在互联网不断发展的今天,那些传统观念上认为重要的区域因素对于经济发展的重要性正在被削弱,比如地理位置、交通因素、自然环境等等。但是电商再怎么发展,实体店的独特优势和作用都不可忽视,无论是促消费还是稳就业,实体店仍将担当重要角色。而积极推进“互联网+”行动,促进传统商贸模式与互联网深度融合,创造新的经济发展环境,有利于提升全社会的创新力和生产力,形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。因此,为实现区域经济保持中高速增长的目标,应鼓励引导企业推进B2C、O2O等新型商业模式深入、健康发展,支持实体店开展体验、共享、协同等商业模式创新,满足消费者便捷化、个性化、品质化的消费需求。

  5、
创新政府管理,形成良好市场发展环境加强政策运用,发挥引导促进作用。政府可以通过推进简政放权、创新管理服务、加大财税和金融支持力度、规范市场秩序、加强人才培养和培育行业组织等,为健全现代市场体系提供保障,促进市场良性发展;提高低收入家庭社会保障水平,给予中低收入人群创业财政和税收方面的补贴或优惠,推进外来人口落户、住房、就业、子女教育和社会保障等方面的政策等等。通过找准切实可行的促进消费的政策着力点,逐步扩大消费,推动经济稳步增长。
面对国际、国内经济下行压力持续加大的复杂严峻形势,应当认识并主动适应消费新常态,主动作为,及时出台一系列有针对性的稳增长政策措施,以“扩内需、促消费、调结构”为目的,不断完善商贸流通体系,优化消费环境,挖掘消费潜力,培养消费热点,确保消费需求在阶段性回落过程中表现稳定,继续保持区域经济的平稳较快增长。

  执笔人:南岗区统计局  王美辰 付虹凯
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